برند هندی Lava پیش از ورود رسمی به بازار بریتانیا، کمپین تبلیغاتی متفاوتی را آغاز کرده و در همین ابتدای کار، بهطور غیرمستقیم سامسونگ را هدف قرار داده است.
طبق گزارشهای منتشرشده در حوزه موبایل، این شرکت با راهاندازی یک حساب کاربری ویژه برای کاربران بریتانیا در شبکه اجتماعی X، تلاش دارد توجه مخاطبان اروپایی را به سمت محصولات خود جلب کند و حضوری پررنگ در این بازار داشته باشد.
در توضیحات این حساب کاربری، عبارت «Escape the SAMe cycle» دیده میشود که در آن بخش «SAM» بهوضوح اشارهای کنایهآمیز به برند سامسونگ دارد. Lava همچنین دو پست تبلیغاتی منتشر کرده است؛ یکی شامل صفحهای شلوغ از آیکون اپلیکیشنهای سامسونگ و دیگری با شعار «Buying new shouldn’t feel so… SAMe» که بار دیگر همین کنایه را تکرار میکند.
برنامه Lava برای ورود به بازار بریتانیا
برند Lava پیشتر اعلام کرده بود که در سال ۲۰۲۶ بهصورت رسمی وارد بازار بریتانیا خواهد شد. این کشور، اولین بازار بزرگ بینالمللی برای این شرکت محسوب میشود و بخشی از برنامه بلندمدت Lava برای تبدیل شدن به یک برند جهانی است.
این شرکت در گذشته نیز محصولات خود را در بازارهایی مانند خاورمیانه، آفریقا و آمریکای لاتین عرضه کرده بود، اما برای تمرکز بیشتر بر بازار داخلی هند، از این مناطق خارج شد. در حال حاضر، گوشیهای Lava به کشورهایی مانند نپال و بنگلادش صادر میشوند و این برند توانسته در این بازارها جایگاه مناسبی به دست آورد.
استراتژی قیمتگذاری Lava در اروپا
بر اساس برنامهریزیهای انجامشده، Lava قصد دارد همان استراتژی موفق خود در هند را در بازار بریتانیا نیز اجرا کند. تمرکز اصلی این برند بر عرضه گوشیهای میانرده با قیمت اقتصادی است و پیشبینی میشود محصولات آن با قیمتی حدود ۳۰۰ پوند وارد بازار شوند.
مدیرعامل Lava معتقد است که موفقیت این شرکت در بازار هند، نتیجه تمرکز بر گوشیهای میانرده و ارائه ارزش خرید بالا بوده است. به همین دلیل، Lava فعلاً برنامهای برای ورود به بازار گوشیهای پرچمدار ندارد و قصد دارد همین مسیر را در اروپا ادامه دهد.
اولین گوشی Lava در بریتانیا چه خواهد بود؟
هنوز مشخص نیست که Lava با کدام مدل اولین حضور خود را در بازار بریتانیا آغاز خواهد کرد. این شرکت بهتازگی از گوشی Agni 4 با تراشه Dimensity و دستیار هوش مصنوعی اختصاصی رونمایی کرده است. همچنین مدل اقتصادی Yuva Star 3 نیز با تمرکز بر قیمت مناسب و امکانات کاربردی به بازار عرضه شده و میتواند یکی از گزینههای احتمالی برای ورود به اروپا باشد.
